《夏日清凉作战大数据》解析广东消费特色

 新闻资讯     |      2019-08-05 09:55

  进入7月以来,全国各地陆续迎来高温天气,多地气温超过了35℃,甚至部分地区还超过了40℃,虽然一些地区有降雨可以稍微缓解高温,但仍然抵挡不住“高温热浪”的来袭,一些地方达到或突破了当地7月气温历史极值。在面对高温天气时,全国各地的小伙伴都是采取什么姿势来降暑降温的?对此,京东大数据研究院发布《高温天气 夏日清凉作战大数据》,对京东平台上高温清凉类的商品进行了分析研究,通过商品的消费大数据和画像数据等,全面解析高温天气下的消费特色。

  京东大数据显示,高温清凉商品的整体销售数量同比增幅达54%,其中7月第4周的同比增幅达到了71%。从搜索量看,手持风扇的搜索量同比增幅最高,达到364%,最受欢迎的手持风扇颜色是浅灰色、粉红色和红色。

  在热销品类上,高温清凉商品销量TOP10品类为风扇、凉席、泳衣、空调、冰淇淋、碳酸饮料、太阳镜、防晒霜、遮阳伞、遮阳帽。同时高温清凉商品销量增幅TOP5品类为清凉坐垫、防晒衣、遮阳帽、泳衣、太阳镜,销量同比增长分别达到了1230%、370%、322%、288%、256%。

  全国范围来看,高温清凉商品销量TOP10省市分布在广东、北京、上海、江苏、四川、浙江、山东、湖北、河北、辽宁。其中,广东、上海等地区的消费者呈现“硬核降温”特征,他们购买了更多的空调和风扇装备,让家里温度直线清凉;江苏、湖北等地区的消费者呈现“备药防暑”特征,藿香正气、清凉油等商品的销量增速较快;辽宁地区的女性消费者尤其喜爱到泳池避暑,购买了更多的泳衣、泳镜等商品;北京、四川等地区的消费者则是不能少了防晒霜。

  用户画像方面,男性消费者不忘给自己的电子装备降温,而女性消费者则非常注重自身的防晒,时刻让自己“白白的”。男性消费占比TOP5品类是散热器、散热手机壳、空调、冰块模具、碳酸饮料,男性占比分别达到89.29%、76.42%、62.39%、61.38%、60.00%;女性消费占比TOP5品类:泳衣、防晒霜、遮阳帽、防晒衣、清凉坐垫,女性占比分别达70.50%、69.65%、68.86%、67.42%、67.39%。

  年龄上,年轻新生代人群会更多的使用清凉贴来给自己降温,中青年人群会选购饮料和冻冰块的模具,一杯饮料加上几个冰块儿,感觉超爽~年龄稍长一些的中年人群则会选择在炎炎夏日进行水上的活动,购买了更多的泳装装备,西瓜和绿豆则是46岁-55岁人的最爱,吃块儿西瓜、熬个绿豆汤避暑,十分享受。

  京东大数据显示,18-25岁消费占比TOP3品类:散热器、清凉贴、散热手机壳,占比分别达40.76%、39.34%、35.38%;26-35岁消费占比TOP3品类:藿香正气、碳酸饮料、冰块模具,占比分别达52.60%、50.92%、49.96%;36-45岁消费占比TOP3品类:清凉坐垫、泳衣、游泳圈,占比分别达93.01%、49.95%、48.76%;46-55岁消费占比TOP3品类:绿豆、清凉贴、西瓜;56岁以上消费占比TOP3品类:遮阳帽、西瓜、太阳镜。

  以广东为例,从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。另从7月各周销量的同比增幅来看,增长率最高的周期则出现在7月第四周,同比增幅达到50%。

  以表现亮眼的7月第三周与第四周作为统计周期,京东大数据显示:夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、风扇、空调、碳酸饮料、凉茶,其中蒙牛随变经典香草口味雪糕、和路雪迷你梦龙香草口味+松露巧克力口味、蒙牛优牧布丁牛奶口味雪糕成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋类商品。销量同比增幅TOP5的品类商品则是清凉油、藿香正气、清凉喷雾、遮阳帽、清凉贴,增长率分别达到319%、215%、122%、117%、89%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买散热器、散热手机壳、太阳镜等商品,女性消费者则偏爱购买防晒霜、遮阳帽、遮阳伞等商品。